庆祝校报创刊十五周年宣传策划书

一．前言

《xx大学报》是中国共产党xx大学委员会机关报。该报由国家新闻出版总署批准，创刊于1997年，迄今已有十五周年的历史了。《xx大学报》每周一期，每期四版，是一份向校内免费赠阅，并用于高校间相互交流的报纸。虽然这份报纸已经有十五周年的历史，但是经过调查，其在学生中的知名度和美誉度较低。因此，在创刊十五周年来临之际，《xx大学报》有必要进行一些宣传推广活动，以扩大自身的影响力。

二．调查分析

1.《xx大学报》的优势

⑴该报由中共xx大学委员会主办，具有较高的权威性

⑵该报有自己的学生记者团，稿件来源稳定

⑶该报为免费赠阅，读者不需要花费

⑷该报已是一份较为专业的报刊

2.《xx大学报》劣势

⑴该报在学生中的知名度较低

⑵该报内容较为固定，灵活性较小

⑶该报未很好地利用网络扩大影响

⑷学生中对该报记者团了解较少

3.机会点

今年是该报创刊十五周年，可利用周年庆之际进行宣传推广等活动

4.组织形象地位图

5.组织形象要素差距分析图

三．目标战略

1.总目标：

庆祝《xx大学报》创刊十五周年，扩大在学生中的影响，增强该报的知名度和美誉度，吸引更多的学生阅读该报

2.分目标：

⑴充实报纸内容

⑵扩大版面和印刷量

⑶提高学生阅读量

四．创意说明

1.活动主题：

庆祝《xx大学报》创刊十五周年

2.活动名称：

辉煌的十五年——《xx大学报》创刊十五周年

3.活动项目：

⑴举行有奖征文活动，吸引同学们广泛参与

⑵举办十五年历史文化展

⑶举办《xx大学报》创刊十五周年纪念晚会

⑷出版《xx大学报》十五周年特刊

4.标语：

庆祝《xx大学报》创刊十五周年

十五年的风雨历程，十五年的不断成长——《xx大学报》十五岁啦！

我的地盘，我做主！《xx大学报》有你更精彩！

5.宣传作品：

⑴《xx大学报》创刊号

⑵十五年的历史有关文献、图片、视频等资料

⑶各兄弟单位的贺辞

⑷宣传展板、标语

五．媒介策略

1.利用校园网站、广播站、电视台等大力宣传《xx大学报》创刊十五周年的消息

2.在《xx大学报》上开展宣传活动，营造氛围

3.建设官方网站、官方微博、出版电子期刊、特刊

六．活动计划

1.前期宣传

活动时间：XX年12月1日～XX年12月10日

n        活动地点：xx大学新校区

n        活动目的：

⑴为《xx大学报》创刊十五周年营造良好氛围

⑵了解同学们对《xx大学报》的意见和建议

n        活动内容：

⑴利用《xx大学报》进行宣传，告知同学们创刊十五周年的消息

⑵在校内拉横幅、挂标语

⑶制作调查问卷，在xx大学新校区调查同学们对《xx大学报》的意见和建议(此调查持续一个月，直到纪念活动结束)

2.有奖征文

n        活动时间：XX年12月11日～XX年12月20日

n        活动地点：xx大学新校区

n        活动目的：激发同学们的投稿热情，增强《xx大学报》知名度

n        活动内容：

⑴以“我眼中的《xx大学报》”为主题，进行征文，要求：字数限定在1000字以内，内容积极向上、展现不一样的《xx大学报》

⑵选出优秀文章，颁发获奖证书和奖金。评出一等奖2名（奖励100元）、二等奖5名（奖励80元）、三等奖10名（奖励60元）、优秀奖若干（无奖金）

⑶将获奖文章刊登在《xx大学报》十五周年庆特刊上

3.举办“纪念《xx大学报》创刊十五周年历史文化展”

n        活动时间：XX年12月21日～XX年12月30日

n        活动地点：xx大学新校区元和广场（图书馆西门前）

n        活动目的：展示《xx大学报》十五年的历史，扩大影响

n        活动内容：

⑴“我们的校报”展示xx大学报从创刊号到现在的每一期报纸

⑵“可爱的校报记者”展示校报记者采访时的情形

⑶“光辉的历程”展示《xx大学报》十五年的成长历程（以图片、文献、视频等方式为主）⑷张贴各单位的贺辞

注意：以上活动内容以展板的形式表现

4.出版《xx大学报·十五周年特刊》